Unique Selling Proposition (USP)

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Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
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Inhaber der Professur für Marketing
Prof. Dr. Daniel Markgraf
Prof. Dr. Daniel Markgraf
Professur für Marketing, Innovations- und Gründungsmanagement
 
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Definition

Unique Value Proposition; einzigartiges Verkaufsversprechen bei der Positionierung einer Leistung. Der USP soll durch Herausstellen eines einzigartigen Nutzens das eigene Produkt von den Konkurrenzprodukten abheben und den Konsumenten zum Kauf anregen. Durch Marktsättigung und objektiver Austauschbarkeit der Produkte erlangt der USP zunehmend an Bedeutung.

 
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