Produktentwicklung

 
Prof. Dr. Daniel Markgraf
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Professur für Marketing, Innovations- und Gründungsmanagement
 
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Definition
Kurzerklärung:

ist die Möglichkeit durch neue Produkte oder Verbesserung bestehender Produkte auf bestehenden Märkten Wachstum zu realiseren.

Ausführliche Erklärung:

1. Begriff: die Möglichkeit durch neue Produkte oder Verbesserung bestehender Produkte auf bestehenden Märkten Wachstum zu realiseren. Produktentwicklung ist im Produkt-Markt-Expansionsraster von Ansoff eine der vier alternativen Stoßrichtungen zur Erschließung von Wachstumsquellen.

2. Arten: a) Innovationen i.S.v. echten Marktneuheiten auf einem bestehenden Markt oder
b) die Erweiterung des Produktprogrammes durch die Entwicklung zusätzlicher Produktvarianten.

 
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