Marketing Myopia
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Ausführliche Definition im Online-Lexikon
Kurzsichtigkeit im Marketing; Ausrichtung der Marketingaktivitäten an kurzfristigen Kundenwünschen. Längerfristige Bedarfs- und Marktentwicklungen werden dabei ignoriert.
Zeitschriften
Levitt, T.:Marketing Myopia
Juli-August 2004, 2004, S. in: Harvard Business Review
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